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西安银桥乳业集团执行总经理刘俊：身边的全运 身边的银桥 ——银桥“三品战略”品牌培育工作汇报

西安银桥乳业集团执行总经理刘俊：身边的全运 身边的银桥 ——银桥“三品战略”品牌培育工作汇报

核心8.2 灰砂砖应寄存3天以后出厂,产品储存、堆放应做到场地不整、分级分等、整齐稳妥提示：2021年2月1日，中国乳制品工业协会召开“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健双籽棕康乳业市场秩序倡议活动”线上会议。乳制品行业主流品牌企业代表从不同角度分享了品牌建设的经验和体会。现分享西安银桥乳业集团执行总经理刘俊的报告内容。

西安银桥乳业集团执行总经理 刘俊

马蹄子

尊敬的各位领导，各位乳业同行，各位线上的朋友，大家下午好！过去的2020年是极不平凡的一年，我们真实的感受到全球的黑天鹅事件 新冠疫情的冲击，对我们乳业行业，对我们的市场，对我们的消费者都带来了一个深刻的挑战和变化，对我们从产品到渠道，到品类变化，都提出了新的要求。银桥作为一个43年的全产业链公司，布局有常温、低温液态奶，婴配粉、牛羊奶粉等多元板块。疫情挑战下每个板块都感受到了严重的压力，得益于政府、协会等各级领导的关心和支持，银桥统筹疫情防控和经济运行两手抓，两手硬，实现全年销售目标两位数的增长。今天，我将银桥品牌工作和成果向大家作以简要汇报：

蛇藤

一、紧抓全运盛会契机，开启银桥体育年，打造全运品质。2021年，中华人民共和国第十四届全国运动会将在陕西举办。全国运动会是国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动作用最强的综合性运动会。陕西省是全国第八个、内陆第一个承办全运会的省份。银桥集团以卓越品质赢得组委会青睐，成为第十四届全国运动会乳制品独家供应商，银桥系列产品也成为十四全运会官方指定乳品亮相赛场内外。2020年初，银桥顺利通过 BRC 和 IFS 欧洲双认证，以更高的标准和更严的要求满足消费者不断提升的健康营养需求。

二、品牌年轻化，提升 西 引力。过去一年，银桥和时代同行，与品质共生，跟随城市的文化变迁，持续赋予 银桥 品牌新的活力。 银桥 被陕西省商务厅认定为首批 陕西老字号 企业。我们积极通过文化自信，国潮回归，对核心产品进行IP形象打造和跨界联合，与年轻消费者进行企业品牌的价值塑造和理念沟通。

面临消费者代际更迭，银桥借力自身的优质资源和品牌特色优势，以笃定的创新和努力，应对不确定的风险和挑战。推出了轻实无糖快餐酸奶、嫩酸奶，乳酪酸奶等高附加值、年轻化新品。创新消费体验活动，以产品为链接沟通点，以 音乐节 、 电影节 、 乐活跑 等时尚潮流活动为纽带，以前所未有的新鲜感体验，吸引年轻消费者眼球，同时也将银桥品牌特色风格创新展示。

三、主动拥抱 数智化转型+内外双循环 。大胆尝试直播带货新零售，积极应对消费需求升级和消费场景变化。被工信部评为 三品战略优秀成果 ，代表陕西参加全国食品工业三品成果展。43年艰苦奋斗，作为中国乳业领军品牌，银桥始终牢记 四个最严 要求，扎实履行食品安全主体，以 种好草、养好牛、产好奶 为目标，更好发挥龙头企业示范引领如今作用。

银桥紧紧围绕中央提出的 以国内大循环为主体 的战略部署，以国际市场和资源更好满足我国14亿消费需求，紧抓国家 一带一路 发展机遇，坚持 牛羊并举 发展战略，建立并不断完善全产业链的质量安全管理希望能够对大家有所帮助噢!体系，实葛萝槭现企业产品的质量安全信息可查询，来源可追溯，过程可管控，不断提振消费信心认可，打造民族乳业品牌。

征途漫漫，唯有奋斗。作为十四运乳制品独家供应商，银桥将以始终如一的品质追求和不断提升的创新发展，为广大消费者提供更安全、更优质的高品质健康乳品，为健康中国 体育强国加油助力，为中国乳业高质量发展新篇章贡献力量。

谢谢大家。

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